Christiane Henkel:
Das Internet als Herausforderung für Verlage.
Online-Produkte im Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt.
265 Seiten, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 2000
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Das Internet stellt Verlage vor eine doppelte Herausforderung: Zum einen bedrohen internetbasierte Werbemärkte die wirtschaftliche Basis von Zeitungen und Zeitschriften; gleichzeitig eröffnet sich den Medienhäusern die Chance, das Internet für ihre Publikationen zu nutzen. Christiane Henkel untersucht die Ausgangssituation von vier Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen und stellt die Konzeption eines Online-Produktes unter Einbeziehung verschiedener Entscheidungsebenen dar. Darauf aufbauend werden konkret verwertbare Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für die Entwicklung internetbasierter Informationsleistungen abgeleitet. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und der Kommunikationswissenschaften. Ebenso angesprochen sind Führungskräfte in Verlagen.
(Ausführliche Rezension von Thomas Wystrach folgt in Kürze)