Sandra Huber:
Neue Erlösmodelle für Zeitungsverlage.
174 Seiten, Verlag Werner Hülsbusch, Boizenburg 2007
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Starke
Zeitungsmarken hüten nicht nur die Tradition, sondern beschreiten auch neue
Wege. Welche Erlösmodelle bestehen für innovative Zeitungsverlage abseits vom
klassischen Anzeigen- und Vertriebsgeschäft? Welche neuen Strategien sind
denkbar? Wie sind die Erfahrungen mit diversifizierten Erlösmöglichformen in der
Praxis? Angesichts eines sich wandelnden Mediennutzungsverhaltens und sinkender
Erlöse aus Anzeigen und Vertrieb sind diese Fragestellungen für Zeitungsverlage
wichtiger denn je.
Die Autorin beleuchtet zunächst die aktuelle Situation am Zeitungsmarkt und
stellt anschließend die Geschäfts- und Erlösmodelle Content, Context, Commerce
und Connection vor. Praxisnah werden einzelne neue Erlösquellen wie
Online-Archive, E-Paper und Weblogs auf ihre Umsatztauglichkeit überprüft.
Welche Synergien können zwischen Zeitung, Handy und iPod genutzt werden? Lassen
sich durch die Publikation von Büchern, Verkauf von CDs und DVDs und durch
Diversifikation sinkende Renditen wieder steigern? Ist Crossmedia das Schlagwort
der Zukunft? Die Zeitung als Veranstalter, Vorteilsclubs, Webauktionen und
Sonderwerbeformen werden ebenfalls im Buch besprochen. Anschließend werden die
vorgestellten neuen Erlösquellen systematisch in einer SWOT-Analyse bewertet.
Zahlreiche konkrete Beispiele aus Deutschland und Österreich vermitteln
Verlagsmanagern, Verlagskaufleuten im Beruf oder in der Ausbildung sowie
Studierenden der Medienwirtschaft greifbare Ideen.
(Ausführliche Rezension von Thomas Wystrach folgt in Kürze)